Etapa 06
Manuais Institucionais & Governança
Documentação dos padrões institucionais e das regras de governança da marca.
Pendente
Entregáveis
Score de maturidade
0/100Avaliação do quanto esta etapa já sustenta a marca na prática - não apenas se foi entregue.
Briefing de Perguntas
Banco padrão do métodoQuestões jurídicas identificadas no Bloco E (contratos, cláusulas, royalties) devem ser sinalizadas como "risco a encaminhar", não como entrega desta etapa.
Bloco A: Arquitetura de Marca AtualCRÍTICO
Fundador(a)
- A empresa tem uma única marca, marcas endossadas por uma marca-mãe, ou um portfólio de marcas independentes?
- Existe alguma nova marca, linha de produto ou submarca planejada para os próximos 12 meses?
A resposta aqui determina toda a lógica da Matriz de Arquitetura de Marcas. Se a resposta for incerta ou contraditória entre sócios, isso precisa ser resolvido antes de qualquer manual, porque muda a estrutura inteira do documento.
Bloco B: Elementos Visuais ExistentesCRÍTICO
Design / Marketing
- Quais elementos visuais já existem hoje, logo, paleta, tipografia, ícones, e onde estão os arquivos-fonte?
- Existe algum uso incorreto ou inconsistente da marca que já foi identificado e precisa ser corrigido?
Bloco C: Regras Obrigatórias e FlexíveisALTO
Fundador(a) / Marketing
- O que nunca pode mudar na aplicação da marca, independentemente do canal ou do parceiro?
- O que pode variar conforme o contexto, desde que respeite o espírito da marca?
Bloco D: Processo de AprovaçãoALTO
Marketing
- Como funciona hoje a aprovação de novas peças ou materiais antes de irem ao ar?
- Quem tem autoridade final para aprovar ou vetar uma peça?
Bloco E: Terceiros que Usam a MarcaMÉDIO
Operação / Jurídico
- Existem franqueados, parceiros ou representantes que aplicam a marca de forma independente hoje?
- Existe algum contrato ou manual já em vigor que rege esse uso?