Etapa 02
Estratégia de Posicionamento
Definição do território da marca a partir da Roda de Posicionamento - 8 dimensões que sustentam o discurso.
Em andamento
Entregáveis
Score de maturidade
45/100Avaliação do quanto esta etapa já sustenta a marca na prática - não apenas se foi entregue.
8 dimensões
4 definidas · 4 em aberto1
PúblicoDefinida
2
MercadoDefinida
3
VantagemDefinida
4
PromessaDefinida
5
PersonaEm aberto
6
LegadoEm aberto
7
NarrativaEm aberto
8
PessoalEm aberto
Briefing de Perguntas
Banco padrão do métodoAs respostas deste briefing alimentam diretamente a Roda de Posicionamento desta etapa. Cada bloco indica a dimensão correspondente, para não preencher a mesma informação duas vezes.
Bloco A: PúblicoCRÍTICORoda: Público
Comercial / Marketing
- Quem é o cliente ideal hoje, em uma descrição concreta, não uma persona genérica?
- Esse é o público que a marca quer manter ou o público que a marca quer atrair no futuro? Se forem diferentes, qual a distância entre os dois?
Bloco B: Mercado & VantagemCRÍTICORoda: Mercado e Vantagem
Fundador(a) / Sócio(a)
- Como o mercado em que a marca atua está se movendo nos últimos 12 meses?
- Qual é a vantagem real e defensável da marca frente à concorrência, algo que não se resolve apenas copiando um concorrente?
Se a vantagem citada for facilmente copiável, preço, prazo de entrega, atendimento educado, o posicionamento não tem base defensável. Vale insistir até chegar em algo estrutural.
Bloco C: Promessa & PersonaALTORoda: Promessa e Persona
Fundador(a)
- Qual é a promessa central que a marca faz ao cliente, em uma frase?
- Se a marca fosse uma pessoa em uma festa, como ela se comportaria?
Bloco D: Legado & NarrativaALTORoda: Legado e Narrativa
Fundador(a)
- Qual território ou tema a marca quer ser reconhecida como referência no médio prazo?
- Qual é a história de origem da marca que melhor sustenta essa posição?
Bloco E: Extensão PessoalMÉDIORoda: Pessoal
Fundador(a)
- A marca pessoal do(a) fundador(a) deve aparecer junto à marca institucional, ou ficar separada?
- Existe algum limite claro sobre o que pode ou não ser associado ao nome pessoal do(a) fundador(a)?
Bloco F: Validação com o DiagnósticoCOMPLEMENTAR
Consultor(a)
- As respostas deste briefing confirmam ou contradizem os gargalos e alavancas identificados na Etapa 1?
Anotações da etapa
AjusteAjustar linguagem da promessa
A promessa precisa soar menos técnica e mais direta.
Cliente · A definir